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  • : Le blog de BA Amadou Bal, Paris 19ème ISSN 2555-3003 (BIBLIOTHÈQUE NATIONALE DE France B.N.F GALLICA. Http://baamadou.overblog.fr/
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25 octobre 2019 5 25 /10 /octobre /2019 18:34

Si pour les forces du Chaos et de la Discorde, le Noir symbolise l'effrayant et le repoussoir, les publicitaires français qui, pendant longtemps ont ignoré les mérites de cette France métissée, tant redoutée, s'y intéressent désormais.

Certes, nos ancêtres les Gaulois ont toujours eu une image positive du Noir américain, en raison d'un complexe d'infériorité à l'égard de l'Amérique. En revanche, les Français issus de l'immigration sont restés cette minorité invisible, une valeur, en termes d'image, peu marchande et donc ils traités en indigènes de la République, conformément à cette idéologie de la Case de «l'Oncle Tom». Ils n'étaient pas présentables comme valeur esthétique et commerciale, dignes de figurer notamment dans les slogans publicitaires. Du moins, les anciennes publicités, notamment de lessive ou de chocolat avaient une connotation raciste, assumée.

Cette idéologie coloniale, même si elle est persistante et vivace dans le monde politique, à travers listes électorales des municipales où on ne nous donne que des miettes, le monde de la publicité est en train d'évoluer. Il faut savoir détecter les signaux forts ou faibles d'évolution d'une société. Quand ces signaux semblent aller dans le bon sens, même s'il s'agit de mobiles mercantiles, faut le signaler et s'en réjouir.

En effet, les publicitaires ont quitté une partie du cliché ne présentant le Noir que sous l'angle du dominé, de l'exotisme, du sexe et de la force brutale ; ils arrivent maintenant, à travers affiches du métro ou dans les spots à la télévision, à mieux percevoir les qualités de l'homme, sa dimension esthétique et mettent de la couleur dans leurs messages, pour en tirer au plan commercial. Par ailleurs, le Noir est devenu une clientèle cible, un consommateur que le capitalisme ne peut plus ignorer en termes de profit, à réaliser.

Black is Beautiful. Say it Loud : I am Black and Proud”, comme le dirait James BROWN. L'émergence d'une race de capitaines d'industrie, de Français issus de l'immigration a aussi valorisé le potentiel de richesse et de créativité du continent noir et de sa diaspora. Il appartient aux Français issus de l'immigration, au lieu de baisser la tête, de travailler et de s'engager dans les batailles culturelles et de communication, pour affirmer et réaffirmer leur place d'Hommes, dans cette société encore pleine de préjugés.

Vive la diversité culturelle et artistique, pour le bien-vivre ensemble, dans le respect mutuel !

Paris, le 22 octobre 2019, par Amadou Bal BA - http://baamadou.over-blog.fr/

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